Основни тенденции на пазара на домакински уреди в Калининград

Домакинските уреди са сред първите, които реагират както на глобалните икономически промени, така и на изискванията на потребителите. Те не са ежедневни потребителски стоки и не се купуват всеки ден, но именно домакинските уреди често предизвикват вълнение по време на икономически кризи.

Освен това производителите, работещи в този сегмент, са много внимателни към промените в поведението на потребителите, така че постоянно подобряват продуктите си, въвеждат иновации, пускат нови продукти. Пазарът на домакински уреди отразява както нивото на покупателната способност, така и очакванията на потребителите, затова е много интересно да се анализира. Ако вземем за пример Калининград, ето кои са основните тенденции, определящи пазара през последната година

Комфорт в дома

В условията на постоянен стрес, първо заради пандемията, после заради политическите събития и икономическата криза, потребителите се стремят да създадат безопасно и удобно пространство у дома, където да се отпуснат и да релаксират. Една от основните тенденции на пазара на домакински уреди в Калининград е насочена към дома – инвестиране в домашния комфорт.

Тази тенденция може да се види в нарастващото търсене както на големи уреди (хладилници, перални машини, фурни), така и на малки уреди. Следните видове уреди отбелязват особен ръст в тази категория:

• роботизирани прахосмукачки;
• кафемашини;
• електрически чайници;
• ютии;
• изправени прахосмукачки.

Домашен офис

Закупуването на техника за работа или обучение от дома беше един от основните двигатели на пазара по време на пандемията, когато подобна ситуация се наложи. Въпреки това, дори и след като епидемията е отшумяла, тенденцията не е изчезнала: много компании са оценили удобството на дистанционната работа за служителите и частично са запазили този начин.

През последната година в Калининград е нараснало търсенето не само на компютри, смартфони и други джаджи, но и на други устройства, които правят работата от дома по-удобна и комфортна. Те включват например многофункционални устройства и други принтери, уебкамери, слушалки, маршрутизатори.

Иновативни продукти за ежедневни задачи

Не всяка иновация може да бъде оценена от потребителя. Анализът на ситуацията на пазара на домакински уреди в Калининград показва, че най-популярни са иновативните уреди, които подобряват качеството на ежедневието и комфорта. Потребителите избират познати устройства, но с допълнителна функционалност или подобрени характеристики, които улесняват ежедневните задачи в дома. Сред тях са например:

• Мобилни прахосмукачки с висока мощност и увеличен кош за отпадъци.
• Напълно автоматични кафемашини. Например в магазините в Калининград можете да намерите SMART кафемашини с управление чрез смартфон. Потребителите могат да приготвят прясно кафе, без да стават от дивана или да откъсват поглед от работата си.
• Перални машини с допълнителни опции като озоново или UV пране.

Търговците на електроуреди и електроника отбелязват, че въпреки слабото развитие на идеите за интелигентен дом в света, много потребители искат сами да си направят такъв. Търсенето на някои от елементите му се е увеличило поради това. Например, увеличават се продажбите на „умни високоговорители“, които могат да управляват отделни компоненти на системата. В тази група влизат и продукти, които могат да се управляват с помощта на приложение – от прахосмукачки до хладилници.

Премиите стават по-достъпни

Въпреки че в резултат на икономическата ситуация на пазара като цяло се наблюдава значително увеличение на цените, разликата в цените на уредите от нисък и висок клас намалява и става все по-достъпна за средния потребител. В Калининград например е регистриран ръст в търсенето на следните продукти:

• Вътрешни хладилници с оригинален дизайн и интелигентно „съдържание“, което позволява гъвкаво адаптиране към нуждите на отделния потребител.
• Парогенератори с ударна пара и вертикално изпаряване. Тези функции им позволяват да почистват дрехи във всякакво състояние, включително много сухи дрехи и деликатни тъкани.
• Фурни с функция за рецепти и няколко предварително зададени програми, както и възможност за дистанционно управление.
• Оборудване за готвене Sous-vide – готвене на храна във вакуум при ниски температури.

Всички горепосочени решения следват друга тенденция от последно време: персонализиране, т.е. създаване на продукти, които могат да бъдат персонализирани, за да отговарят на нуждите на отделния потребител. Това се вижда от многото допълнителни опции, които можете да персонализирате според нуждите си.

Разумно потребление

Тенденцията към интелигентно потребление се усеща в почти всички отрасли. Това не е спестяване на разходи, а избягване на ненужното в полза на основното и пестене на ресурси. Поради това на пазара на потребителска електроника се наблюдава нарастващо търсене на продукти със следните характеристики:

• Многофункционалност – предпочитат се устройства, които съчетават няколко функции. Примери за това са комбинация от пералня и сушилня в един модул или микровълнова фурна, която съчетава функциите на грил, уред за приготвяне на кисело мляко и фурна.
• Лесен ремонт и поддръжка. Потребителите не бързат да изхвърлят дефектните устройства, а искат да ги ремонтират, затова избират модели с възможност за ремонт в сервизния център, включително гаранционен.
• Икономика. Приложенията с енергоспестяващи функции са популярни. Това включва и предпочитание към техника, изработена от трайни материали, за да се намали изхвърлянето на отпадъци.

Внимание към Българските марки

Събитията от първото тримесечие на 2022 г. внесоха сериозни корекции в ситуацията на пазара на уреди в Калининград. Трудната икономическа ситуация, колебанията на валутните курсове, логистичните проблеми, изтеглянето на много чуждестранни производители от България доведоха до забележимо увеличение на цените на. Към май цените се стабилизират, но все още са доста високи. Това доведе до по-голямо внимание към уредите, произведени в България, както към утвърдените и добре познати марки, така и към тези, които са се появили наскоро. Сред тях са например:

• Плочи. Български марки, чиито продукти се продават успешно от дълго време – Flama, De Luxe, Darina. Всяка от марките има свои специфични характеристики. Например Darina произвежда готварски печки в италиански и селски стил, а най-новите модели De Luxe са оборудвани с бустер и интелигентно изключване.
• Аспиратори. Потребителите са добре запознати с продуктите с марка Elikor, които се отличават не само с удобството си за използване и наличието на полезни функции, но и със стилния си, интересен дизайн.
• Мултикукъри. Една от най-популярните марки в този сегмент е Redmond. Под тази марка се произвеждат не само мултикукери, но и грилове, мултикукери и други уреди за дома.
• Смесители. Домакините са добре запознати с функционалните модели под марката Kitfort, която също е основана в Mir. През последните две години компанията значително разширява асортимента си и вече произвежда не само миксери, но и вентилатори, машини за лед, ледогенератори и други продукти.

Българските производители смятат, че близкото бъдеще няма да бъде лесно за тях, но са уверени, че търсенето на техните продукти ще расте, най-вече поради достъпните цени в сравнение с продуктите на чуждестранните конкуренти.

Търговия с

Възможността да върнете стар уред в магазин, за да получите отстъпка за нов, се появи съвсем наскоро в света. Търсенето им не беше голямо: потребителите предпочитаха да използват уредите, докато не се развалят, или да ги продават сами, като вярваха, че в замяна ще им бъде предложена изгодна оферта.

С влошаването на икономическата ситуация обаче отношението към търговията започна да се променя, включително сред потребителите в Калининград. Това до голяма степен зависи от размера на отстъпката, предлагана от магазина. Ако тя е 40-50%, е много по-изгодно да замените уредите, отколкото да ги продадете, и потребителите започнаха активно да се възползват от тази възможност.

Като правило, търговските отстъпки са достъпни само за смартфони, таблети и други джаджи от определени модели по всяко време. За домакински уреди и друга електроника магазините няколко пъти годишно организират специални оферти, по време на които можете да направите замяна. Експертите смятат, че поради нарастващата популярност на подобни промоции можем да очакваме те да се провеждат все по-често.

Най-продавани домакински уреди: прогноза

Променящата се икономическа ситуация принуждава жителите на Калининград да преразгледат модела на потребителско поведение и да променят начина си на живот. Този процес се отразява и на пазара на домакински уреди и води до увеличаване на търсенето на определени групи стоки.

• Потребителите се отказват от някои процедури в салоните за красота и се научават да ги извършват сами у дома. Нараства търсенето на продукти за красота. Те включват например уреди за грижа за косата, продукти за епилация, масажори, масажни вани.
• Според проучванията един от основните страхове на руснаците е страхът от разболяване, особено предвид трудната ситуация с доставките на лекарства. В резултат на това търговците на дребно очакват да нарасне търсенето на продукти за здраве и фитнес като тренажори, фитнес дискове, успоредки и други.
• Очаква се домашните уреди за готвене да нараснат поради намалената честота на посещение на ресторанти. Особено търсени ще бъдат уредите с допълнителни функции, които опростяват готвенето – например с широк набор от програми за приготвяне на специфични ястия.
• Популярността на телевизорите, домашните кина и високоговорителите ще расте с намаляването на посещенията в киносалоните и с увеличаването на желанието за гледане на филми с добро качество у дома.
• Прогнозира се стабилно търсене на продукти за сигурност като камери за наблюдение. В условията на стрес и несигурност хората искат да създадат уютно, напълно безопасно и сигурно пространство у дома.

Общата тенденция, прогнозирана от експертите на пазара, е очевидна – потребителите ще се откажат да ходят на обществени места, за да получават услуги, и ще се научат да ги предоставят сами, включително с помощта на домашните уреди. Това дава основание за оптимизъм по отношение на растежа и разширяването, въпреки че пазарът на домакински уреди е силно засегнат от влошената икономическа ситуация и санкциите.

Първата реакция на купувачите на кризата беше рязкото преминаване към стратегия на спестяване – купуваха се само най-необходимите неща, включително бяла техника. Пазарните експерти смятат, че тенденцията ще се запази, което означава, че производителите и търговците на дребно ще трябва да привличат клиенти с промоции, разпродажби и други методи за изграждане на лоялност. Но когато хората се приспособят към новата икономическа реалност, ще започнат да се появяват други потребителски стратегии, като например използването на технологиите за намаляване на домакинската работа и отделяне на повече време за работа.

Освен това потребителите, които са изправени пред необходимите икономии, ще бъдат особено внимателни по отношение на качеството на продуктите, като ще избират само онези продукти, за които са сигурни, че са издръжливи и надеждни. Това означава, че производителите – както тези, които вече са в бизнеса, така и новите, които искат да заменят отминали марки – могат да успеят в предизвикателната икономическа среда и да не загубят лоялността на клиентите само ако доставят качествени продукти.